Background-Musik beinflusst das Konsumverhalten
Eine Studie zur Wirkung von Tempo in Background-Musik auf das Konsumentenverhalten zeigt den Einfluss auf.
Wenn ich gelegentlich mal bei einer Shopping-Tour in einer Kleider-Boutique lande, nervt mich die dort vielerorts zu hörende laute Techno- oder House-Musik jeweils gewaltig. Meist lasse ich meine Frau weiter nach geeigneten Kleidungstücken suchen, während ich die Schaufenster bald einmal von aussen betrachte. Ich mag sehr viele Musikstile und habe nicht grundsätzlich etwas gegen solche Musik. Aber warum man den Kunden in vielen Shops treibende, wummernde und agressive Musik serviert, habe ich noch nie verstanden.
Dieser Bericht über eine Studie zur Wirkung von Tempo in Background-Musik auf das Konsumentenverhalten zeigt auf, was ich intuitive schon lange geahnt habe.
Studien in Amerika haben gezeigt, daß das Tempo von Hintergrundmusik den Gang beeinflußt, mit dem Käufer durch Geschäfte streifenn und dem Wechsel von Restaurantgäste. Schnellere Musik in einer Gaststätte kann den "Essensablauf" der Dinierenden beschleunigen. Langsamere Musik kann Leute dazu verführen, mehr Zeit in den Geschäften zu verbringen, womit die Wahrscheinlichkeit steigt, dass etwas gekauft wird. Julian Treasure ist ein Soundspezialist und Fan „generativer Musik“, die auf Computeralgorithmen beruht und schwach hypnotisch wirkt. BAA, ein Flughafenoperator, prüfte vor kurzem ein sogenanntes. „Soundscape“ (Klandgebilde), mit solch generativen Musik, mit Vogelgesang und von Wellenbrechern vermischt. In einem Terminal in Glasgow wurden die Klänge über eine Zeitdauer von acht Wochen, mit abwechselnden Ruhephasen, abgespielt. (Ein Ausschnitt des Soundscapes kann hier gehört werden.) Während die Klänge spielten gingen die Geldeinnahmen in den Geschäften des Terminals um 10% nach oben."
Musik - auch ohne spezielle Brainwave Entrainment Sounds - können menschliches Verhalten beeinflussen. Ohne dass Hinrwellen bewusst in ihrer Frequenz beeinflusst werden, kann das Verhalten eines Menschen zum Tempo der Musik "synchronisiert" werden.
Der komplette englische Artikel ist hier zu lesen.
Kommentare:
Hallo!
Ich würde gerne mehr über diese Studie erfahren, vor allem, wo und wann die erschienen ist und von wem. Ich werde in Bälde meine Diplomarbeit zu dem Thema schreiben. Über Informationen freue ich mich sehr.
Danke und Gruß
Sebastian
Einige Unterlagen sind nur gegen Bezahlung von den Herausgebern zu kriegen. Am besten mit Google suchen: (tempo of background music affects the pace) .